[사진제공 : 종합광고대행사 준콤]
라디오 협찬광고가 브랜드 인지도 제고와 소비자 체험을 동시에 고려할 수 있는 마케팅 방식으로 주목받고 있다.
라디오 협찬광고는 기업이나 브랜드가 라디오 프로그램에 제품 또는 서비스를 제공하고, 방송 과정에서 브랜드명이나 제품명을 협찬 형태로 소개하는 방식이다.
일반적인 라디오 CM광고가 별도로 제작된 광고 음원을 정해진 시간에 송출하는 방식이라면, 협찬광고는 프로그램 흐름 안에서 브랜드가 자연스럽게 노출된다는 점에서 차이가 있다.
방송에서는 “○○에서 ○○을 드립니다”와 같은 형태로 브랜드와 제품이 소개될 수 있으며, 프로그램 구성에 따라 협찬 제품이 청취자 선물이나 이벤트 경품으로 활용되기도 한다.
이 경우 브랜드 노출과 함께 소비자의 실제 제품 체험까지 연결할 수 있다는 점이 특징이다.
라디오 협찬광고의 효과를 높이기 위해서는 단순히 인지도가 높은 프로그램을 선택하는 것보다 브랜드의 핵심 고객과 프로그램 청취층이 얼마나 잘 맞는지를 확인하는 것이 중요하다.
주요 검토 요소로는 타깃 연령과 성별, 방송시간, 프로그램 성격, 전국 또는 지역 송출 여부, 협찬제품의 적합성, 계약기간, 월 협찬 수량 등이 있다.
예를 들어 40~60대 소비자가 주요 고객인 건강 관련 제품이라면 해당 연령대 청취 비중이 높은 프로그램을 검토하는 것이 유리할 수 있다.
반면 젊은 소비자를 주요 타깃으로 하는 브랜드라면 프로그램 청취층과 방송시간을 다르게 비교할 필요가 있다.
비용 역시 방송사와 프로그램, 방송시간, 협찬제품 수량, 현금 협찬금, 계약기간, 대행수수료, 업종 등에 따라 달라질 수 있다. 이에 따라 단순히 금액만 비교하기보다 프로그램 청취층과 예상 노출, 제품 제공 조건 등을 함께 검토하는 것이 중요하다.
라디오 CM광고와 협찬광고를 병행하는 전략도 활용할 수 있다. CM광고가 제품 특징, 브랜드 슬로건, 이벤트 등 구체적인 정보를 직접 전달하는 데 적합하다면, 협찬광고는 프로그램 안에서 자연스러운 브랜드 노출과 제품 체험 기회를 만드는 데 강점이 있다.
종합광고대행사 준콤에서는 라디오 협찬광고를 기획할 때 프로그램의 유명세보다 브랜드 타깃과 청취층의 적합성을 우선적으로 고려해야 한다고 보고 있다.
브랜드의 목적과 타깃을 명확히 설정한 뒤 프로그램 특성과 협찬 조건을 함께 비교하는 것이 효과적인 캠페인 설계의 핵심이라는 설명이다.
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