뷰티 브랜드 전용 AI 마케팅 솔루션 캐치모먼츠(CatchMoments)가 최근 뷰티 시장에서 주목받은 브랜드 캠페인을 한눈에 확인할 수 있는 ‘위클리 하이라이트’ 기능을 새롭게 선보였다고 밝혔다. 이번 기능은 반응을 얻은 뷰티 브랜드의 마케팅 활동을 주요 유형별로 분석해 제공함으로써 브랜드 담당자가 시장 흐름을 빠르게 파악하고 새로운 캠페인 전략과 벤치마킹 포인트를 발굴할 수 있도록 지원한다.
뷰티 시장에서는 신제품 출시와 브랜드 모델 발탁, 인플루언서 협찬, 팝업스토어, 할인 프로모션 등 다양한 마케팅 활동이 빠르게 전개되다 보니, 브랜드 마케터에게 경쟁 브랜드의 움직임과 소비자 반응을 지속적으로 파악하는 것은 중요한 업무가 됐다. 하지만 뉴스 및 여러 SNS 속 브랜드 계정을 직접 탐색하며 캠페인 사례를 분석하는 데는 상당한 시간과 리소스가 필요하다.
캐치모먼츠의 위클리 하이라이트는 이러한 시장 조사를 보다 효율적으로 수행할 수 있도록 한 주 동안 주목받은 주요 마케팅 캠페인을 자동으로 정리해 제공한다. 협찬·광고, 모델·뮤즈, 공동구매, 오프라인·팝업, 할인·특가, 신제품·리뉴얼 등 캠페인 유형별로 정보를 구분해 제공하기 때문에 브랜드가 관심 있는 마케팅 사례를 빠르게 탐색할 수 있다.
단순히 캠페인 사례를 나열하는 데 그치지 않고, 각 캠페인의 핵심 포인트와 주요 내용, 관련 게시물 수, 도달 정도 등을 함께 제공하는 것도 특징이다. 실제 캠페인 관련 SNS 게시물까지 함께 확인할 수 있어 어떤 마케팅 활동이 시장에서 화제를 모았는지, 소비자에게 어떤 방식으로 확산됐는지 구체적으로 살펴볼 수 있다.
캠페인 유형별 벤치마킹 기능도 제공한다. 브랜드가 인플루언서 협찬이나 모델 발탁, 공동구매, 팝업스토어, 할인 행사, 신제품 출시 등을 준비하고 있다면 동일한 유형으로 진행된 다른 브랜드의 사례를 선별해 확인할 수 있다. 이를 통해 유사 캠페인의 기획 방식과 최근 시장 트렌드를 참고하고 자사 전략에 적용할 수 있는 아이디어를 보다 빠르게 확보할 수 있다.
뿐만 아니라 최근 4주간의 캠페인 흐름을 함께 분석할 수 있다는 점도 특징이다. 단기적으로 화제가 된 개별 사례뿐 아니라 일정 기간 동안 뷰티 브랜드들이 어떤 방향으로 마케팅 활동을 전개하고 있는지 살펴볼 수 있어 시장의 변화를 파악하는 데 활용할 수 있다.
이를 기반으로 브랜드는 모델 발탁이나 캠페인 콘셉트 수정, 이벤트 추가, 가격 및 프로모션 전략 조정 등 후속 마케팅 의사결정에도 데이터를 활용할 수 있다. 경쟁 브랜드의 단일 캠페인을 참고하는 수준을 넘어 최근 시장에서 반복적으로 나타나는 마케팅 흐름을 파악하고 자사의 캠페인 방향을 구체화할 수 있도록 지원한다.
실무에서는 주간 마케팅 회의 전 지난주 뷰티 브랜드의 주요 캠페인 흐름을 빠르게 파악해 팀 내부에 공유하거나, 신규 캠페인을 기획할 때 유사한 사례를 찾는 데 활용할 수 있다. 팝업스토어, 모델, 공동구매, 신제품 출시 등 준비 중인 캠페인 유형에 맞춰 벤치마킹 사례를 확보하고, 기획 초기 단계에서 시장의 움직임을 바탕으로 아이디어와 실행 방향을 구체화하는 것도 가능하다.
캐치모먼츠는 위클리 하이라이트 외에도 SNS·커뮤니티 기반 글로벌 뷰티 트렌드 분석, 브랜드 언급 모니터링, 시딩 콘텐츠 업로드 및 성과 추적, 채널·국가별 키워드 및 썸네일 분석, 경쟁 브랜드 벤치마킹, 마이크로 인플루언서 탐색, 콘텐츠 조사 및 아이데이션 자동화 등 뷰티 브랜드의 마케팅 업무 전반을 지원하는 기능을 제공하고 있다.
현재 빌드업랩스는 브랜드별 맞춤형 대시보드 구성과 지표 설계, 기능 커스터마이징 등을 지원하는 파트너십 프로그램도 운영 중이다.
빌드업랩스 관계자는 "뷰티 시장의 변화 속도가 빨라지면서 개별 경쟁사의 움직임을 확인하는 것을 넘어 시장 전체에서 어떤 캠페인이 주목받고 있는지를 빠르게 파악하는 것이 중요해지고 있다"며 "캐치모먼츠 위클리 하이라이트를 통해 브랜드가 실제 시장 데이터를 기반으로 새로운 캠페인 아이디어를 발굴하고 보다 효율적으로 마케팅 전략을 수립할 수 있도록 지원해 나갈 것"이라고 밝혔다.
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