판촉물·기업 굿즈 전문기업 고려기프트가 기존 기업 홍보의 틀을 완전히 깨는 영화 예고편 형식의 브랜드 영상을 공개하며 업계의 관심을 끌고 있다.
이번 영상은 기업 연혁과 사업 소개를 나열하는 기존 홍보영상과 달리, 고려기프트가 그동안 진행해 온 광고 캠페인과 방송 제작지원, 스포츠·문화 콘텐츠를 영화 예고편처럼 빠른 전개와 강렬한 카피로 구성해 단 110초 만에 브랜드의 존재감을 압축적으로 전달한다.
영상에는 고려기프트의 대표 광고와 다양한 브랜드 마케팅 활동이 연이어 등장하며, 박진감 넘치는 음악과 감각적인 편집으로 하나의 브랜드 스토리를 완성했다. 각각의 광고를 단순히 모아놓는 수준을 넘어, 하나의 영화 같은 콘텐츠로 재탄생시켰다는 평가다.
특히 '공공기관 우선구매 대상기업 고려기프트'라는 메시지와 함께 방송 프로그램 제작지원, 스포츠 콘텐츠 협업 등 그동안 축적해 온 브랜드 활동이 비중 있게 담기며 기업 경쟁력과 브랜드 신뢰도를 동시에 강조했다.
업계에서는 이번 영상을 두고 '판촉물을 판매하는 회사'에서 '콘텐츠를 만드는 브랜드'로의 변화를 선언한 상징적인 프로젝트라는 평가도 나오고 있다.
최근 고려기프트는 기존 판촉물 중심의 마케팅에서 벗어나 방송, 스포츠, 문화 콘텐츠 등 다양한 분야로 브랜드 접점을 확대하며 소비자와의 소통 방식을 넓혀가고 있다. 단순한 제품 노출이 아닌 콘텐츠를 통해 브랜드를 경험하게 하는 전략에 더욱 속도를 내고 있는 것이다.
이번 홍보영상 역시 그동안 개별적으로 진행했던 광고와 마케팅 활동을 하나의 브랜드 콘텐츠로 재구성했다는 점에서 의미가 크다. 축적된 브랜드 자산을 새로운 콘텐츠로 다시 만들어내며 브랜드 경쟁력을 한층 강화했다.
고려기프트 관계자는 "이번 영상은 회사를 소개하는 것이 아니라 고객과 함께했던 다양한 순간들을 하나의 브랜드 콘텐츠로 보여주는 데 집중했다"며 "앞으로도 굿즈와 판촉물을 넘어 고객이 직접 경험하고 기억하는 브랜드가 될 수 있도록 새로운 콘텐츠와 마케팅을 지속적으로 선보일 계획"이라고 밝혔다.
영상의 마지막을 장식하는 '굿즈·판촉물을 경험하라!'라는 메시지는 고려기프트가 앞으로 지향하는 브랜드 방향성을 상징적으로 보여준다.
광고를 넘어 방송과 스포츠, 문화 콘텐츠까지 브랜드 영향력을 확장하고 있는 고려기프트가 이번 영상을 계기로 단순한 판촉물 기업을 넘어 콘텐츠 기반 브랜드 기업으로 얼마나 빠르게 자리매김할지 업계의 관심이 집중되고 있다.
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