청주 더커넥트 현대백화점 팝업에서 완판 흥행을 기록한 IDRR(이드르르)이 연이은 앵콜 요청과 함께 현대백화점 주요 점포를 중심으로 팝업 행보를 본격화한다.
헤어 브랜드 IDRR은 12월 11일부터 17일까지 청주 더커넥트 현대백화점 팝업행사를 통해 전 제품 완판과 높은 재구매율을 기록하며 오프라인 흥행 가능성을 입증했다. 특히 팝업 기간 내내 매출 상승세가 이어지며, 브랜드 인지도와 신뢰도를 동시에 끌어올렸다는 평가다.
해당 성과를 바탕으로 IDRR은 현대백화점 주요 점포를 중심으로 한 팝업 행사를 연이어 진행한다. 먼저 1월 8일부터 14일까지 남양주 다산 ‘스페이스원’ 현대백화점, 이어 1월 22일부터 28일까지 더현대 서울에서 팝업을 운영하며 수도권 핵심 상권에서 소비자 접점을 확대한다.
특히 눈길을 끄는 부분은 앵콜 팝업의 연속 확정이다. 청주 팝업에서 기록한 성과를 계기로, 현대백화점 측의 공식 요청에 따라 2월 12일부터 18일까지 남양주 다산 스페이스원에서 앵콜 팝업이 추가로 진행된다. 이는 브랜드 경쟁력과 오프라인 운영 성과를 유통사가 직접 인정한 사례로 평가된다.
팝업 일정은 이후에도 이어진다. 2월 26일부터 3월 4일까지 현대백화점 판교점, 3월 12일부터 18일까지 충청 지역 현대백화점에서 팝업을 진행하며, 3월 26일부터 4월 1일까지는 청주 더커넥트 현대백화점에서 앵콜 팝업을 다시 한 번 선보인다. 단일 점포를 넘어 반복적인 앵콜 일정이 이어진다는 점에서 업계의 관심도 높아지고 있다.
IDRR의 팝업은 단순 판매를 넘어 체험 중심으로 구성됐다. 현장에서 제품의 향과 사용감을 직접 시연할 수 있도록 운영했으며, 방문 고객을 대상으로 100% 당첨 럭키드로우 이벤트를 진행해 자연스러운 참여를 유도했다. 이러한 운영 방식이 체류 시간 증가와 구매 전환율 상승으로 이어졌다는 분석이다.
IDRR 관계자는 “청주 더커넥트 현대백화점 팝업에서 확인한 소비자 반응은 오프라인 확장의 가능성을 확신하게 만든 계기였다”며 “연이은 앵콜 팝업을 통해 더 많은 고객과 직접 소통하며 브랜드 접점을 지속적으로 넓혀갈 계획”이라고 밝혔다.
한편 IDRR은 브랜드 론칭 이후 수개월도 채 되지 않은 시점임에도, 이번 팝업 성과를 바탕으로 올리브영과 롯데백화점 등 국내 주요 대형 유통사들과 입점 및 협업을 논의 중이다. 반복적인 앵콜 팝업 사례를 통해 오프라인 경쟁력을 입증하며 빠른 성장세를 이어가고 있다.
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